OTT Advertising: Panduan Lengkap, Cara Kerja & Strategi Sukses

Bayangkan sebuah dunia di mana iklan datang kepada Anda, bukan sebaliknya. Bukan lagi gangguan yang diselipkan di tengah tayangan favorit, melainkan bagian dari pengalaman menonton yang mulus. Selamat datang di era OTT Advertising, revolusi periklanan yang mengubah cara merek menjangkau audiens mereka. Di tengah lanskap digital yang terus berkembang, memahami apa itu OTT Advertising, bagaimana ia bekerja, dan strategi apa yang paling efektif adalah kunci untuk membuka potensi pertumbuhan bisnis yang belum terjamah.

Artikel ini akan membongkar tuntas misteri di balik OTT Advertising: Panduan Lengkap, Cara Kerja & Strategi Sukses. Kita akan menyelami lebih dalam dari sekadar definisi, menjelajahi mekanisme di baliknya, hingga mengungkap strategi-strategi jitu yang telah terbukti berhasil. Bersiaplah untuk menemukan bagaimana Anda dapat memanfaatkan kekuatan iklan over-the-top untuk mendorong keterlibatan audiens, meningkatkan kesadaran merek, dan pada akhirnya, mengoptimalkan hasil bisnis Anda.

Apa Itu OTT Advertising? Memahami Definisi dan Lanskapnya

OTT Advertising merujuk pada penayangan iklan melalui platform Over-The-Top. Istilah "Over-The-Top" sendiri mengacu pada layanan konten yang dikirimkan langsung ke konsumen melalui internet, melewati penyedia layanan televisi kabel, satelit, atau telepon tradisional. Ini mencakup berbagai jenis platform, mulai dari layanan streaming video sesuai permintaan (VOD) seperti Netflix (meskipun model bisnisnya sebagian besar berlangganan tanpa iklan, beberapa menawarkan opsi yang didukung iklan), platform streaming live TV, hingga aplikasi konten video di berbagai perangkat.

Inti dari OTT Advertising adalah kemampuannya untuk menargetkan audiens dengan presisi tinggi, memberikan pengalaman iklan yang lebih relevan dan personal dibandingkan dengan metode periklanan tradisional. Ini dimungkinkan berkat data yang dikumpulkan oleh platform OTT, yang mencakup demografi penonton, kebiasaan menonton, preferensi konten, dan bahkan data perilaku lainnya.

Evolusi Periklanan: Dari TV Tradisional ke Era Digital yang Dipersonalisasi

Perjalanan periklanan telah mengalami transformasi dramatis. Dulu, televisi tradisional mendominasi dengan jangkauan massal namun minim personalisasi. Iklan disiarkan ke jutaan rumah tanpa memandang siapa yang menontonnya. Namun, dengan munculnya internet dan kemudian platform digital, termasuk OTT, segalanya berubah. Konsumen kini memiliki kendali lebih besar atas apa yang mereka tonton dan kapan mereka menontonnya. Hal ini mendorong para pengiklan untuk beradaptasi, mencari cara baru untuk menjangkau audiens yang semakin terfragmentasi dan menuntut pengalaman yang lebih relevan. OTT Advertising muncul sebagai jawaban atas tantangan ini, menawarkan cara untuk kembali mendapatkan perhatian audiens di era digital.

Perbedaan Kunci antara OTT Advertising dan Iklan Digital Konvensional

Meskipun sama-sama berbasis digital, OTT Advertising memiliki karakteristik unik yang membedakannya dari iklan digital konvensional seperti display ads di website atau iklan di media sosial. Pertama, konteks penayangannya. Iklan OTT ditampilkan dalam lingkungan yang mirip dengan televisi, seringkali dalam format video yang imersif dan tanpa gangguan saat konten utama sedang diputar. Kedua, tingkat penargetan. Platform OTT dapat memanfaatkan data yang lebih kaya dan terintegrasi untuk menargetkan audiens berdasarkan perilaku menonton yang spesifik, bukan hanya demografi dasar. Ketiga, pengalaman pengguna. Iklan OTT dirancang untuk terintegrasi lebih mulus ke dalam alur menonton, dengan potensi untuk menjadi lebih interaktif dan menarik daripada iklan banner statis.

Bagaimana Cara Kerja OTT Advertising? Mekanisme di Balik Layar

Cara kerja OTT Advertising melibatkan serangkaian teknologi dan proses yang canggih untuk memastikan iklan yang tepat sampai ke audiens yang tepat pada waktu yang tepat. Ini adalah ekosistem yang kompleks namun efisien, yang didukung oleh data dan algoritma.

Secara garis besar, prosesnya dimulai ketika pengguna mengakses konten melalui aplikasi atau perangkat OTT. Permintaan ini kemudian dikirim ke platform periklanan digital yang terhubung. Platform ini akan menganalisis data pengguna yang tersedia dan mencocokkannya dengan kriteria penargetan yang diinginkan oleh pengiklan. Melalui proses yang dikenal sebagai programmatic advertising, lelang iklan real-time terjadi dalam hitungan milidetik. Pengiklan dengan tawaran tertinggi yang paling sesuai dengan profil audiens tersebut akan memenangkan slot iklan, dan iklan mereka kemudian akan ditampilkan kepada pengguna.

Peran Data dalam Penargetan Iklan OTT yang Efektif

Data adalah jantung dari OTT Advertising. Platform OTT mengumpulkan berbagai jenis data yang sangat berharga bagi pengiklan. Ini termasuk data demografis (usia, jenis kelamin, lokasi), data minat (genre konten yang disukai, acara yang ditonton), data perilaku menonton (frekuensi menonton, durasi sesi, perangkat yang digunakan), dan terkadang data dari pihak ketiga yang memperkaya profil audiens. Dengan menggunakan data ini, pengiklan dapat membuat segmen audiens yang sangat spesifik, memastikan bahwa iklan mereka hanya ditampilkan kepada orang-orang yang paling mungkin tertarik atau membutuhkan produk/layanan mereka.

Teknologi di Balik Penayangan Iklan: Programmatic Buying dan Ad Servers

Proses penayangan iklan OTT sebagian besar didorong oleh teknologi programmatic buying. Ini adalah otomatisasi pembelian dan penjualan ruang iklan digital. Melalui ad exchanges dan supply-side platforms (SSPs), permintaan iklan dari penerbit (platform OTT) dipertemukan dengan tawaran dari pengiklan melalui demand-side platforms (DSPs). Semua ini terjadi dalam hitungan milidetik melalui lelang real-time. Ad servers kemudian berperan sebagai jembatan, memastikan bahwa iklan yang menang lelang dikirimkan dan ditampilkan dengan benar di perangkat pengguna.

Format Iklan Populer dalam Ekosistem OTT

OTT Advertising menawarkan beragam format iklan yang dapat disesuaikan dengan tujuan kampanye. Format yang paling umum adalah video ads, yang seringkali menyerupai iklan televisi tradisional namun dengan penargetan yang jauh lebih cerdas. Ini bisa berupa pre-roll ads (sebelum konten dimulai), mid-roll ads (di tengah konten), atau post-roll ads (setelah konten selesai). Selain itu, ada juga format seperti bumper ads (iklan pendek tanpa suara), skippable ads (iklan yang bisa dilewati setelah beberapa detik), dan terkadang iklan interaktif yang mendorong pengguna untuk beraksi.

Strategi Jitu untuk Sukses dalam OTT Advertising

Menguasai OTT Advertising bukan hanya tentang memahami teknisnya, tetapi juga tentang merancang strategi yang cerdas dan beradaptasi dengan dinamika audiens. Keberhasilan di ranah ini membutuhkan kombinasi kreativitas, analisis data, dan pemahaman mendalam tentang perilaku konsumen digital.

Strategi yang efektif harus berfokus pada penargetan yang tepat, konten iklan yang relevan dan menarik, serta pengukuran kinerja yang akurat. Dengan pendekatan yang terarah, pengiklan dapat memaksimalkan ROI dari kampanye OTT mereka.

1. Strategi Penargetan yang Mendalam: Menjangkau Audiens yang Tepat

Kekuatan utama OTT Advertising terletak pada kemampuan penargetannya. Pengiklan harus memanfaatkan data yang tersedia untuk mendefinisikan audiens mereka secara presisi. Ini bisa berarti menargetkan berdasarkan demografi spesifik, minat konten tertentu (misalnya, penggemar olahraga, pecinta film drama), perilaku menonton (misalnya, mereka yang sering menonton konten edukasi), atau bahkan menargetkan ulang (retargeting) audiens yang pernah berinteraksi dengan merek sebelumnya.

Tips Tambahan: Gunakan lookalike audiences untuk menemukan audiens baru yang memiliki karakteristik serupa dengan pelanggan terbaik Anda. Eksplorasi penargetan kontekstual, di mana iklan ditampilkan berdasarkan jenis konten yang sedang ditonton pengguna.

2. Konten Iklan yang Relevan dan Menarik: Kunci Keterlibatan

Di lingkungan yang kaya konten seperti OTT, iklan yang membosankan atau tidak relevan akan mudah diabaikan. Kunci keberhasilan adalah menciptakan konten iklan yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga memberikan nilai atau resonansi emosional bagi audiens. Pahami audiens target Anda dan sesuaikan pesan serta visual iklan agar sesuai dengan preferensi dan kebutuhan mereka.

Contoh Studi Kasus Baru: Sebuah merek minuman energi meluncurkan kampanye OTT yang menargetkan penonton acara olahraga. Iklan mereka menampilkan cuplikan aksi olahraga yang dinamis, dikombinasikan dengan pesan yang menghubungkan energi produk dengan performa atlet. Hasilnya, tingkat interaksi dan konversi meningkat signifikan karena relevansi konten iklan dengan konteks tontonan.

3. Optimalisasi Format dan Penempatan Iklan

Tidak semua format iklan cocok untuk setiap tujuan kampanye. Pilihlah format iklan yang paling sesuai dengan pesan Anda dan platform tempat iklan akan ditampilkan. Pertimbangkan juga penempatan iklan. Apakah iklan akan lebih efektif jika ditampilkan di awal, tengah, atau akhir konten? Eksperimen dengan berbagai format dan penempatan untuk menemukan kombinasi yang memberikan hasil terbaik.

Best Practices Terkini: Gunakan iklan video yang pendek, padat, dan langsung ke intinya, terutama untuk format pre-roll atau mid-roll. Pastikan iklan Anda memiliki call-to-action (CTA) yang jelas dan mudah diikuti.

4. Pengukuran dan Analisis Kinerja: Iterasi untuk Pertumbuhan

OTT Advertising menyediakan data kinerja yang kaya. Penting untuk secara teratur melacak metrik-metrik kunci seperti view-through rate (VTR), click-through rate (CTR), conversion rate, dan cost per acquisition (CPA). Analisis data ini untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak, lalu gunakan wawasan tersebut untuk mengoptimalkan kampanye Anda secara berkelanjutan.

Data Statistik Terbaru: Laporan industri menunjukkan bahwa kampanye OTT yang ditargetkan dengan baik dapat menghasilkan peningkatan kesadaran merek hingga 30% lebih tinggi dibandingkan dengan iklan televisi tradisional.

5. Integrasi dengan Strategi Pemasaran Lainnya

OTT Advertising tidak boleh berdiri sendiri. Integrasikan kampanye OTT Anda dengan strategi pemasaran digital lainnya, seperti SEO, media sosial, dan email marketing. Pastikan pesan merek Anda konsisten di semua saluran dan gunakan OTT untuk memperkuat upaya pemasaran Anda secara keseluruhan.

Cara Menjadi Ahli dalam OTT Advertising: Keterampilan dan Pengetahuan yang Dibutuhkan

Menjadi mahir dalam OTT Advertising membutuhkan kombinasi pemahaman teknis, strategis, dan analitis. Ini bukan sekadar tentang menempatkan iklan, tetapi tentang membangun kampanye yang berdampak dan memberikan hasil nyata bagi bisnis.

Seorang profesional OTT Advertising yang handal harus terus belajar dan beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan teknologi dan tren pasar. Keterampilan yang tepat dapat membuka peluang besar dalam karir di industri pemasaran digital.

1. Memahami Dasar-dasar Pemasaran Digital dan Periklanan

Sebelum mendalami spesifik OTT, penting untuk memiliki pemahaman yang kuat tentang prinsip-prinsip dasar pemasaran digital. Ini mencakup konsep-konsep seperti customer journey, funnel marketing, metrik kinerja utama (KPIs), dan strategi penargetan audiens secara umum. Pengetahuan ini menjadi fondasi yang kokoh untuk memahami bagaimana OTT Advertising cocok dalam ekosistem pemasaran yang lebih luas.

2. Menguasai Platform dan Teknologi OTT

Setiap platform OTT memiliki karakteristik dan opsi penayangannya sendiri. Penguasaan terhadap berbagai platform utama, termasuk cara kerja ad servers, SSPs, dan DSPs, sangat krusial. Memahami bagaimana data dikumpulkan dan digunakan oleh platform-platform ini juga merupakan bagian penting dari keahlian.

3. Kemampuan Analisis Data yang Tajam

OTT Advertising sangat bergantung pada data. Kemampuan untuk menganalisis data kinerja kampanye, mengidentifikasi pola, dan menarik kesimpulan yang dapat ditindaklanjuti adalah keterampilan yang sangat berharga. Ini meliputi pemahaman tentang metrik seperti impression, reach, frequency, VTR, CTR, dan conversion rates.

4. Kreativitas dalam Pembuatan Konten Iklan

Meskipun teknologi memungkinkan penargetan yang presisi, efektivitas iklan sangat bergantung pada kualitas kontennya. Kemampuan untuk berpikir kreatif, merancang pesan yang resonan, dan mengembangkan visual yang menarik adalah keterampilan penting. Ini juga mencakup pemahaman tentang bagaimana format video yang berbeda dapat digunakan secara efektif untuk menyampaikan pesan.

5. Pembelajaran Berkelanjutan dan Adaptabilitas

Industri teknologi, termasuk periklanan digital, terus berubah. Platform baru bermunculan, algoritma diperbarui, dan perilaku konsumen berevolusi. Oleh karena itu, seorang profesional OTT Advertising harus memiliki komitmen untuk belajar terus-menerus, mengikuti tren terbaru, dan mampu beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan lanskap.

Studi Kasus Sukses dalam OTT Advertising

Melihat contoh nyata dari merek-merek yang telah berhasil memanfaatkan OTT Advertising dapat memberikan inspirasi dan wawasan berharga. Studi kasus ini menunjukkan bagaimana strategi yang tepat dapat menghasilkan dampak yang signifikan.

1. Strategi yang Digunakan oleh Hotmail (Dulu) untuk Pertumbuhan Pesat

Meskipun Hotmail beroperasi di era sebelum OTT Advertising seperti yang kita kenal sekarang, prinsip dasar pertumbuhan viralnya sangat relevan. Hotmail secara cerdik menyertakan pesan di akhir setiap email yang dikirim oleh penggunanya: "P.S. I love you. Get your free email at Hotmail." Pesan ini secara efektif mengubah setiap pengguna menjadi duta merek, mendorong pendaftaran baru secara eksponensial. Ini adalah contoh klasik dari growth hacking yang memanfaatkan produk itu sendiri sebagai saluran pemasaran.

Dalam konteks OTT, prinsip serupa dapat diterapkan dengan mendorong pengguna untuk berbagi konten atau mengundang teman, yang kemudian dapat dilacak dan dikaitkan dengan kampanye iklan. Selain itu, Hotmail menunjukkan pentingnya pesan yang jelas dan ajakan bertindak yang sederhana.

2. Strategi yang Digunakan oleh Airbnb untuk Menjangkau Audiens Global

Airbnb telah lama dikenal sebagai master dalam pemasaran digital yang inovatif. Salah satu strategi mereka yang efektif adalah memanfaatkan konten yang dibuat pengguna (user-generated content) dan kemitraan. Mereka secara aktif mendorong pemilik properti untuk membagikan pengalaman tamu mereka, menciptakan narasi yang otentik dan menarik. Mereka juga menggunakan iklan video yang menampilkan pengalaman unik yang ditawarkan oleh tuan rumah di berbagai kota di seluruh dunia.

Dalam ranah OTT, Airbnb dapat menggunakan penargetan demografis dan geografis yang canggih untuk menjangkau calon wisatawan. Iklan mereka bisa menampilkan keindahan destinasi atau keunikan akomodasi, menargetkan individu yang menunjukkan minat pada perjalanan atau eksplorasi. Video yang emosional dan inspiratif, yang menampilkan cerita nyata dari tuan rumah dan tamu, akan sangat efektif di platform video OTT.

3. Contoh Baru: Kampanye Streaming untuk Peluncuran Produk Teknologi

Sebuah perusahaan teknologi baru yang meluncurkan produk smartwatch canggih memutuskan untuk fokus pada OTT Advertising. Mereka mengidentifikasi audiens target mereka sebagai individu berusia 25-45 tahun yang tertarik pada teknologi, kebugaran, dan gaya hidup aktif. Kampanye mereka menargetkan penonton yang menonton acara olahraga, dokumenter teknologi, dan serial drama yang populer.

Iklan video mereka menampilkan demonstrasi fitur-fitur unggulan smartwatch tersebut, seperti pelacakan kesehatan yang akurat dan integrasi mulus dengan smartphone. CTA yang kuat mengarahkan penonton ke halaman arahan khusus untuk pemesanan awal dengan diskon eksklusif. Hasilnya, kampanye ini berhasil menciptakan lonjakan permintaan pra-peluncuran dan membangun kesadaran merek yang signifikan di kalangan audiens yang dituju.

Advanced Section: Mengoptimalkan ROI dengan Strategi Tingkat Lanjut

Bagi Anda yang ingin melampaui dasar-dasar dan benar-benar menguasai OTT Advertising, ada beberapa strategi tingkat lanjut yang dapat memberikan keunggulan kompetitif dan memaksimalkan pengembalian investasi (ROI).

1. Personalisasi Iklan Dinamis (Dynamic Creative Optimization - DCO)

Teknologi DCO memungkinkan pengiklan untuk membuat variasi iklan yang tak terbatas secara otomatis berdasarkan data audiens real-time. Untuk OTT, ini berarti iklan dapat disesuaikan elemennya (misalnya, gambar, teks, CTA) berdasarkan preferensi atau perilaku spesifik penonton. Misalnya, jika seorang penonton sering menonton konten tentang resep masakan, iklan produk bahan makanan dapat menampilkan gambar bahan-bahan segar yang relevan.

2. Penggunaan Data Pihak Pertama (First-Party Data) dan Integrasi CRM

Memanfaatkan data pelanggan yang sudah Anda miliki (misalnya, dari database CRM, riwayat pembelian, interaksi website) sangatlah kuat. Dengan mengunggah daftar pelanggan Anda ke platform OTT, Anda dapat menargetkan kembali pelanggan yang sudah ada dengan penawaran khusus atau mengidentifikasi lookalike audiences yang mirip dengan basis pelanggan terbaik Anda. Integrasi CRM memastikan konsistensi pesan di seluruh titik kontak pelanggan.

3. Pengukuran Kinerja Lintas Saluran (Cross-Channel Measurement)

OTT Advertising tidak beroperasi dalam isolasi. Untuk mendapatkan gambaran ROI yang lengkap, penting untuk mengukur bagaimana kampanye OTT berkontribusi pada tujuan bisnis secara keseluruhan, termasuk dampaknya terhadap penjualan online, kunjungan toko fisik, atau metrik lain di berbagai saluran pemasaran. Gunakan alat atribusi yang canggih untuk memahami kontribusi setiap titik sentuh.

4. Eksplorasi Format Iklan Interaktif dan Imersif

Selain iklan video standar, beberapa platform OTT mulai menawarkan format iklan yang lebih interaktif, seperti kuis singkat, survei, atau tombol yang mengarah ke pengalaman yang lebih mendalam. Memanfaatkan format ini dapat meningkatkan keterlibatan audiens secara signifikan dan memberikan data yang lebih kaya tentang preferensi mereka.

5. Strategi Penayangan Iklan yang Berbasis pada Siklus Hidup Pelanggan

Sesuaikan strategi penayangan iklan OTT Anda berdasarkan tahap siklus hidup pelanggan. Untuk audiens baru, fokuslah pada membangun kesadaran merek dan memperkenalkan produk. Untuk audiens yang sudah ada, gunakan iklan untuk mendorong pembelian berulang, promosi loyalitas, atau memperkenalkan produk baru. Pendekatan yang dipersonalisasi ini dapat meningkatkan efektivitas kampanye secara keseluruhan.

Butuh jasa pembuatan website profesional untuk mendukung strategi digital marketing Anda? KerjaKode menyediakan layanan pembuatan website berkualitas tinggi dengan harga terjangkau. Kunjungi https://kerjakode.com/jasa-pembuatan-website untuk konsultasi gratis.

Kesimpulan: Memanfaatkan Kekuatan OTT Advertising untuk Pertumbuhan Bisnis

OTT Advertising telah membuka era baru dalam pemasaran digital, menawarkan kesempatan unik bagi merek untuk terhubung dengan audiens mereka secara lebih personal dan efektif. Dengan kemampuannya untuk menayangkan iklan video yang relevan dalam konteks hiburan yang imersif, OTT memberikan alternatif yang kuat terhadap iklan digital tradisional dan bahkan televisi konvensional.

Memahami cara kerja platform OTT, memanfaatkan kekuatan data untuk penargetan yang presisi, dan menciptakan konten iklan yang menarik adalah kunci untuk meraih sukses. Strategi yang berfokus pada personalisasi, integrasi lintas saluran, dan pengukuran kinerja yang cermat akan menjadi penentu keberhasilan dalam lanskap yang terus berkembang ini. Dengan pendekatan yang tepat, OTT Advertising bukan hanya tentang menayangkan iklan, tetapi tentang membangun hubungan yang bermakna dengan konsumen.

Langkah selanjutnya bagi bisnis Anda adalah mulai mengeksplorasi potensi OTT Advertising. Mulailah dengan menentukan tujuan kampanye Anda, mengidentifikasi audiens target Anda, dan memilih platform OTT yang paling sesuai. Jangan ragu untuk bereksperimen dengan berbagai format dan pesan iklan, serta terus pantau kinerjanya untuk melakukan optimasi. Dengan dedikasi dan strategi yang tepat, OTT Advertising dapat menjadi pendorong pertumbuhan bisnis yang signifikan.

FAQ: Pertanyaan Umum Seputar OTT Advertising

• Apa saja jenis platform yang termasuk dalam kategori OTT?

  Platform OTT mencakup layanan streaming video sesuai permintaan (VOD) seperti platform yang menawarkan film dan serial TV, layanan streaming TV langsung (live TV streaming) yang menayangkan saluran TV tradisional melalui internet, serta aplikasi konten video di berbagai perangkat pintar seperti smart TV, konsol game, dan perangkat seluler.

• Bagaimana cara mengukur keberhasilan kampanye OTT Advertising?

  Keberhasilan kampanye OTT diukur melalui berbagai metrik, antara lain: View-Through Rate (VTR) untuk mengukur berapa persen penonton yang menonton iklan hingga selesai, Click-Through Rate (CTR) jika iklan memiliki tautan yang dapat diklik, Conversion Rate untuk mengukur berapa banyak penonton yang melakukan tindakan yang diinginkan (misalnya, pembelian, pendaftaran), dan Cost Per Acquisition (CPA) untuk mengetahui biaya yang dikeluarkan untuk setiap konversi.

• Apakah OTT Advertising cocok untuk semua jenis bisnis?

  Ya, OTT Advertising dapat cocok untuk berbagai jenis bisnis, terutama yang ingin menjangkau audiens yang lebih muda dan melek digital, atau mereka yang ingin memberikan pengalaman iklan yang lebih imersif dan personal. Bisnis yang produk atau layanannya relevan dengan konten yang ditonton audiens OTT, seperti hiburan, gaya hidup, teknologi, atau barang konsumen, akan mendapatkan manfaat terbesar.

• Berapa biaya yang dibutuhkan untuk menjalankan kampanye OTT Advertising?

  Biaya untuk menjalankan kampanye OTT Advertising sangat bervariasi tergantung pada beberapa faktor, termasuk platform yang dipilih, target audiens, durasi dan format iklan, serta tingkat persaingan. Umumnya, biaya dihitung berdasarkan CPM (Cost Per Mille atau biaya per seribu tayangan) atau CPV (Cost Per View). Pengiklan dapat menetapkan anggaran harian atau keseluruhan untuk kampanye mereka.

• Bagaimana OTT Advertising berbeda dari iklan di YouTube?

  Meskipun keduanya adalah bentuk iklan video digital, ada perbedaan mendasar. Iklan di YouTube umumnya ditampilkan di platform video yang berpusat pada konten buatan pengguna dan pencarian, seringkali dalam format yang dapat dilewati atau diselipkan di antara video. Sementara itu, OTT Advertising lebih sering disajikan dalam konteks hiburan yang lebih terstruktur, mirip dengan pengalaman menonton televisi, dengan penargetan yang seringkali lebih mendalam berdasarkan kebiasaan menonton konten premium.

• Apa saja tantangan utama dalam implementasi OTT Advertising?

  Beberapa tantangan utama meliputi: fragmentasi platform yang mengharuskan pengiklan untuk bekerja dengan berbagai penyedia, kompleksitas dalam pengukuran dan atribusi lintas platform, kebutuhan akan konten iklan berkualitas tinggi yang dapat bersaing, serta isu privasi data dan regulasi yang terus berkembang. Selain itu, biaya yang mungkin lebih tinggi dibandingkan beberapa bentuk iklan digital lainnya juga bisa menjadi pertimbangan.