SEOCon 2022 Day 2 Kupas Tuntas Strategi Bisnis Online

Bagaimana rasanya jika Anda bisa belajar langsung dari para ahli SEO terkemuka, membahas strategi terkini, dan memecahkan masalah yang kerap dihadapi praktisi digital marketing? Itulah yang ditawarkan oleh SEOCon 2022, sebuah konferensi yang menghadirkan wawasan mendalam seputar dunia SEO dan pemasaran online. Di hari kedua penyelenggaraannya, para peserta kembali disuguhkan berbagai topik krusial, mulai dari cara efektif mempresentasikan strategi SEO kepada atasan, hingga mengupas tuntas mitos seputar hypnotic copywriting yang seringkali disalahpahami. Artikel ini akan membawa Anda menyelami berbagai sesi penting yang membuka wawasan baru dan memberikan nilai tambah bagi perjalanan bisnis online Anda.

Menguasai Komunikasi SEO: Dari Atasan Hingga Rekan Kerja

Salah satu tantangan terbesar bagi praktisi SEO adalah bagaimana menjelaskan kompleksitas strategi SEO kepada pihak yang mungkin tidak memiliki latar belakang teknis mendalam. Sesi pembuka di SEOCon 2022 Day 2 secara khusus membahas hal ini, memberikan panduan praktis tentang cara menyajikan argumen yang kuat dan mudah dipahami.

Pentingnya Komunikasi Efektif dalam Strategi SEO

SEO bukan hanya sekadar tentang keyword dan ranking; ia adalah investasi jangka panjang yang berdampak langsung pada visibilitas dan pendapatan bisnis. Namun, seringkali atasan atau manajemen hanya melihat SEO sebagai biaya operasional jika tidak ada pemahaman yang memadai tentang dampaknya.

Menyampaikan ruang lingkup dan manfaat SEO secara efektif kepada atasan membutuhkan kemampuan untuk menerjemahkan istilah teknis menjadi bahasa bisnis yang relevan. Ini mencakup menjelaskan bagaimana peningkatan ranking berdampak pada peningkatan traffic, konversi, dan akhirnya keuntungan perusahaan.

Strategi Presentasi SEO yang Meyakinkan

Para ahli berbagi tips tentang bagaimana menyusun presentasi yang tidak hanya informatif tetapi juga persuasif. Fokus utamanya adalah pada hasil yang terukur dan ROI (Return on Investment) yang jelas.

• Gunakan data yang relevan: Tampilkan tren traffic, sumber leads, dan data konversi yang menunjukkan dampak positif dari upaya SEO.
• Fokus pada tujuan bisnis: Kaitkan strategi SEO dengan tujuan bisnis perusahaan, seperti peningkatan penjualan, brand awareness, atau pengurangan biaya akuisisi pelanggan.
• Sederhanakan terminologi: Hindari jargon teknis yang berlebihan. Jelaskan konsep seperti backlink atau site speed dalam konteks manfaatnya bagi bisnis.
• Visualisasikan data: Gunakan grafik dan infografis untuk mempermudah pemahaman audiens.
• Siapkan studi kasus: Tunjukkan contoh keberhasilan SEO yang telah dicapai oleh perusahaan lain atau proyek sebelumnya.

Kemampuan berkomunikasi ini sangat krusial untuk mendapatkan dukungan dan anggaran yang dibutuhkan dalam menjalankan strategi SEO yang komprehensif.

Mendalami E.A.T: Pilar Penting dalam Optimasi SEO

Google terus berevolusi, dan salah satu aspek yang semakin ditekankan adalah E.A.T. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Konsep ini menjadi topik diskusi hangat, membahas sejauh mana faktor ini memengaruhi peringkat sebuah situs web.

Apa Itu E.A.T dan Mengapa Penting?

E.A.T adalah seperangkat kriteria yang digunakan oleh Google untuk mengevaluasi kualitas konten dan situs web. Ini mencakup:

• Expertise (Keahlian): Apakah konten dibuat oleh seseorang yang memiliki pengetahuan mendalam di bidangnya?
• Authoritativeness (Otoritas): Seberapa diakui sumber tersebut sebagai otoritas di industrinya?
• Trustworthiness (Kepercayaan): Seberapa dapat dipercaya situs web dan kontennya?

Faktor-faktor ini menjadi sangat penting, terutama untuk topik yang berkaitan dengan kesehatan, keuangan, atau keselamatan (YMYL - Your Money or Your Life). Konten yang tidak memenuhi standar E.A.T berisiko mendapatkan peringkat rendah.

Dampak E.A.T pada Peringkat SEO

Para pembicara di SEOCon 2022 Day 2 menegaskan bahwa E.A.T bukanlah algoritma tersendiri, melainkan prinsip panduan yang digunakan oleh Quality Raters Google. Namun, prinsip-prinsip ini secara implisit memengaruhi algoritma.

Membangun E.A.T memerlukan upaya konsisten, seperti:

• Menampilkan profil penulis yang kredibel dengan keahlian yang relevan.
• Mendapatkan backlink dari situs web terkemuka dan otoritatif.
• Memastikan informasi yang akurat, terverifikasi, dan terkini.
• Memiliki halaman "Tentang Kami" dan "Kontak" yang jelas.
• Mengelola reputasi online dengan baik, termasuk ulasan positif.

Meskipun tidak ada cara instan untuk meningkatkan E.A.T, fokus pada kualitas, keahlian, dan kepercayaan akan memberikan hasil positif jangka panjang bagi optimasi SEO Anda.

Strategi Pertumbuhan Lokal dan Optimalisasi Konten

Di era digital yang semakin kompetitif, bisnis lokal membutuhkan strategi yang tepat sasaran. SEOCon 2022 Day 2 juga mengulas cara efektif untuk meningkatkan performa bisnis melalui optimasi lokal dan konten.

Meningkatkan Performa SEO Bisnis Lokal

Radius Arianto dari Kalibrr membagikan wawasan tentang cara meningkatkan performa SEO secara umum, sementara Andhika Wijaya Kurniawan dari Idea X Digital fokus pada strategi SEO lokal untuk tahun 2022. Keduanya menekankan pentingnya memahami audiens target dan lanskap persaingan.

Untuk bisnis lokal, beberapa strategi kunci meliputi:

• Google Business Profile (GBP) yang Dioptimalkan: Pastikan profil bisnis Anda lengkap, akurat, dan diperbarui secara berkala dengan foto, jam operasional, dan deskripsi yang menarik.
• Local Citations: Pastikan NAP (Name, Address, Phone number) Anda konsisten di berbagai direktori online.
• Ulasan Pelanggan: Dorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan positif di GBP dan platform lainnya. Tanggapi semua ulasan, baik positif maupun negatif.
• Konten Lokal: Buat konten yang relevan dengan audiens lokal, seperti artikel tentang acara lokal, panduan area, atau studi kasus pelanggan di wilayah tersebut.
• Optimasi Mobile: Pastikan situs web Anda responsif dan mudah diakses di perangkat seluler, karena banyak pencarian lokal dilakukan melalui ponsel.

Strategi ini membantu bisnis lokal menonjol di hasil pencarian lokal dan menarik pelanggan yang berada di area geografis yang relevan.

Optimasi Konten untuk Pertumbuhan SEO yang Cepat

Ridho Putradi S'Gara dari Search Agency memberikan pandangan segar tentang optimasi konten. Beliau menyoroti bahwa SEO seharusnya tidak hanya berfokus pada mesin pencari, tetapi yang terpenting adalah pada manusia.

Inti dari pesannya adalah memanusiakan manusia di dalam SEO. Konten yang dibuat harus menjawab kebutuhan pengguna dengan baik, memberikan informasi yang akurat, dan mudah dicerna. Ini adalah inti dari User Experience (UX).

Beberapa poin penting dari sesi ini:

• Fokus pada Niat Pengguna (User Intent): Pahami apa yang sebenarnya dicari oleh pengguna saat mereka mengetikkan kata kunci tertentu.
• Konten Berkualitas Tinggi: Sajikan informasi yang mendalam, unik, dan relevan. Gunakan bahasa yang mudah dipahami dan hindari kebingungan.
• Struktur Konten yang Jelas: Gunakan sub-heading, daftar, dan paragraf pendek agar mudah dibaca, terutama di perangkat seluler.
• Visual yang Mendukung: Sertakan gambar, video, atau infografis untuk membuat konten lebih menarik dan informatif.
• Pengalaman Pengguna (UX): Pastikan situs web Anda memiliki navigasi yang mudah, kecepatan muat yang cepat, dan tata letak yang ramah pengguna.

Dengan memprioritaskan pengguna, situs web Anda tidak hanya akan disukai oleh mesin pencari tetapi juga oleh pengunjung, yang pada akhirnya akan mendorong pertumbuhan SEO yang lebih berkelanjutan.

Menjelajahi Mitos Hypnotic Copywriting dan Tren Lainnya

Sesi-sesi berikutnya di SEOCon 2022 Day 2 melanjutkan pembahasan mendalam, termasuk mengupas mitos seputar hypnotic copywriting, sebuah teknik penulisan yang bertujuan untuk memengaruhi pembaca secara psikologis.

Membedah Mitos Hypnotic Copywriting

Meskipun tidak dirinci secara spesifik dalam ringkasan sesi asli, topik ini menyiratkan adanya kesalahpahaman umum tentang bagaimana hypnotic copywriting seharusnya bekerja. Seringkali, teknik ini disalahartikan sebagai manipulasi atau janji palsu.

Dalam konteks SEO dan pemasaran digital yang etis, hypnotic copywriting yang sebenarnya berfokus pada:

• Memahami Psikologi Pembeli: Menggunakan pemahaman tentang motivasi, keinginan, dan ketakutan audiens untuk membangun koneksi emosional.
• Bahasa yang Persuasif: Menggunakan kata-kata yang kuat dan membangkitkan imajinasi, namun tetap jujur dan relevan dengan produk atau layanan.
• Menyampaikan Manfaat, Bukan Sekadar Fitur: Menjelaskan bagaimana produk atau layanan dapat memecahkan masalah atau meningkatkan kehidupan pembaca.
• Menciptakan Urgensi atau Kelangkaan (jika relevan): Menggunakan taktik yang mendorong tindakan tanpa menipu audiens.

Penting untuk diingat bahwa copywriting yang efektif adalah yang transparan dan memberikan nilai. Mitos yang perlu dipecahkan adalah bahwa teknik ini harus digunakan untuk menipu. Sebaliknya, ini adalah seni persuasi yang etis untuk mengkomunikasikan nilai produk atau layanan secara lebih efektif.

Sesi-Sesi Lanjutan dan Jaringan

Konferensi ini juga menampilkan kontribusi dari para profesional lain seperti Deasy Natalia, Viktor Iwan, Reza Putra, Nur Anasta (Mbah Anas), dan Adythia Pratama, yang masing-masing membawa perspektif unik mereka tentang berbagai aspek digital marketing.

Acara diakhiri dengan sesi networking daring, sebuah inisiatif yang sangat berharga untuk memperluas jaringan profesional, menemukan kolaborator potensial, dan memperkuat komunitas SEO. Harapannya, kolaborasi dan pertukaran ide semacam ini akan terus mendorong pertumbuhan ekosistem digital marketing di Indonesia.

Kesimpulan

SEOCon 2022 Day 2 membuktikan diri sebagai sumber wawasan berharga bagi para profesional digital marketing. Mulai dari menguasai seni komunikasi SEO dengan atasan, memahami kedalaman E.A.T, hingga strategi pertumbuhan lokal dan optimalisasi konten yang berpusat pada pengguna, konferensi ini memberikan bekal penting untuk navigasi di lanskap digital yang terus berubah. Jangan ragu untuk menerapkan strategi yang Anda pelajari dan teruslah berinovasi.

FAQ (Pertanyaan Sering Diajukan)

1. Bagaimana cara terbaik menjelaskan SEO kepada atasan yang tidak paham teknologi?

Fokuslah pada hasil bisnis yang terukur seperti peningkatan leads, penjualan, atau penurunan biaya akuisisi pelanggan. Gunakan analogi sederhana dan visualisasi data untuk mempermudah pemahaman.

2. Apakah E.A.T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) hanya penting untuk situs YMYL?

Meskipun paling krusial untuk topik YMYL (Your Money or Your Life), Google menghargai kualitas konten dan kredibilitas di semua jenis situs web. Membangun E.A.T secara keseluruhan akan memberikan dampak positif pada SEO Anda.

3. Apa perbedaan antara copywriting persuasif dan hypnotic copywriting yang etis?

Copywriting persuasif bertujuan untuk meyakinkan audiens tentang nilai produk/layanan. Hypnotic copywriting etis menggunakan pemahaman psikologi untuk membangun koneksi emosional dan mendorong tindakan, namun selalu dengan transparansi dan kejujuran, tanpa manipulasi.