Struktur Web Internasional Lebih Mudah Kata Ahli Google

Memiliki website dengan jangkauan global adalah impian banyak bisnis. Namun, seiring dengan pertumbuhan, muncul tantangan baru terkait pengelolaan struktur website multibahasa. Bagaimana cara menyederhanakan struktur web internasional agar tidak membingungkan mesin pencari dan pengguna? Ahli dari Google, John Mueller, membagikan pandangannya yang sangat berharga untuk Anda.

Mengatur website multibahasa bisa jadi rumit. Banyak pemilik website berusaha keras untuk mengoptimalkan setiap versi bahasa agar tampil optimal di mesin pencari. Namun, terkadang upaya penyederhanaan justru berpotensi menimbulkan masalah baru. Artikel ini akan membahas saran praktis dari John Mueller mengenai cara menyederhanakan struktur web internasional tanpa mengorbankan performa SEO.

Pentingnya Struktur Website yang Jelas untuk SEO Internasional

Mesin pencari seperti Google membutuhkan struktur website yang jelas agar dapat memahami konten Anda dengan baik. Hal ini terutama krusial untuk website multibahasa. Jika Google kesulitan membedakan antara versi bahasa atau negara, ranking Anda bisa terpengaruh.

Struktur yang berantakan dapat menyebabkan beberapa masalah:

• Mesin pencari mungkin menampilkan versi bahasa yang salah kepada pengguna.
• Potensi tumpang tindih konten antar versi bahasa.
• Kesulitan dalam melacak performa SEO per negara atau bahasa.

Oleh karena itu, pemahaman mendalam tentang cara menyederhanakan struktur web internasional sangat penting.

Menghindari Perubahan Struktur yang Berisiko

Salah satu pertanyaan umum yang sering diajukan adalah mengenai efektivitas menghapus atau menggabungkan subdirektori bahasa. Misalnya, apakah memindahkan konten dari `/fr` dan `/de` ke dalam `/eu/fr` dan `/eu/de` merupakan langkah yang tepat?

John Mueller memberikan saran yang lugas terkait hal ini. Menurutnya, tindakan semacam itu seringkali terlalu rumit dan potensi manfaat SEO-nya sangat kecil. Bahkan, bisa jadi tidak ada manfaat sama sekali.

Mengapa demikian?

Saat Anda memindahkan struktur dari direktori level atas ke subdirektori di bawah direktori umum (seperti `/eu`), Anda sebenarnya menciptakan lapisan tambahan yang bisa membingungkan.

Saran Alternatif dari John Mueller

Alih-alih memindahkan subdirektori bahasa yang sudah ada ke dalam direktori baru, John Mueller menyarankan pendekatan yang lebih sederhana dan efektif.

Jika Anda memiliki direktori default, misalnya `/` yang berisi konten berbahasa Inggris Amerika (`en-us`), pertimbangkan untuk memindahkannya ke dalam folder `/us`.

Ini berarti struktur Anda akan menjadi seperti ini:

• `/us/` berisi semua konten spesifik untuk Amerika Serikat (dalam bahasa Inggris).
• `/fr/` berisi semua konten spesifik untuk Prancis (dalam bahasa Prancis).
• `/de/` berisi semua konten spesifik untuk Jerman (dalam bahasa Jerman).
• Dan seterusnya untuk setiap negara atau bahasa.

Pendekatan ini memberikan pemisahan yang lebih jelas. Mesin pencari akan lebih mudah memahami bahwa:

• `/us/` adalah tentang Amerika Serikat.
• `/fr/` adalah tentang Prancis.
• `/de/` adalah tentang Jerman.

Ini jauh lebih intuitif dan membantu mesin pencari mengelompokkan serta memahami bagian-bagian website Anda secara efektif, dibandingkan dengan memindahkan `/fr` ke dalam `/eu/fr`.

Pentingnya Implementasi Hreflang yang Tepat

Selain struktur direktori, implementasi atribut `hreflang` adalah kunci utama dalam pengelolaan website multibahasa. `hreflang` memberi tahu Google versi bahasa atau regional mana yang relevan untuk setiap halaman.

John Mueller menekankan bahwa `hreflang` harus diterapkan pada setiap halaman yang relevan. Ini bukan hanya tentang halaman utama, tetapi seluruh halaman yang memiliki padanan dalam bahasa atau wilayah lain.

Jika Anda belum menerapkan `hreflang` pada semua halaman, pertimbangkan untuk:

• Memeriksa halaman-halaman yang paling sering mendapatkan trafik dari negara yang salah.
• Segera tambahkan `hreflang` pada halaman-halaman tersebut.

Meskipun `hreflang` mungkin sudah diterapkan di halaman utama, penerapan yang menyeluruh akan memberikan manfaat maksimal. Ini membantu memastikan pengguna mendapatkan versi konten yang paling sesuai dengan lokasi dan bahasa mereka, sekaligus membantu mesin pencari dalam pengindeksan.

Peran Krusial X-Default dalam Pengalihan Geografis

Untuk website yang menggunakan pengalihan berbasis lokasi geografis (geo-IP redirects), elemen `x-default` menjadi sangat penting. `x-default` menentukan halaman mana yang akan ditampilkan jika tidak ada versi bahasa atau regional lain yang cocok untuk pengguna.

Mueller menyarankan agar halaman utama (root) website Anda ditetapkan sebagai `x-default`. Ini memastikan bahwa ketika pengguna dari negara yang tidak terdeteksi atau tidak memiliki versi spesifik, mereka akan diarahkan ke halaman default yang telah Anda tentukan.

Tanpa `x-default` yang jelas:

• Google mungkin melihat halaman utama sebagai halaman yang terpisah dari versi bahasa lainnya.
• Ini bisa menyebabkan kebingungan dalam pengindeksan dan ranking.

Menetapkan halaman utama sebagai `x-default` akan membantu Google memahami bahwa ini adalah halaman default untuk kumpulan halaman multibahasa Anda, menghindari masalah duplikasi atau pemisahan yang tidak perlu.

Batasan Penggunaan Geo-Redirects

Meskipun geo-redirects terdengar menarik untuk mengarahkan pengguna ke versi yang paling relevan secara otomatis, John Mueller menyarankan untuk menggunakannya dengan hati-hati, terutama hanya pada halaman utama website.

Mengapa pembatasan ini penting?

Menggunakan geo-redirects secara berlebihan pada setiap halaman bisa menimbulkan beberapa masalah:

• Pengalaman Pengguna yang Buruk: Pengguna mungkin ingin mengakses halaman spesifik dalam bahasa yang berbeda, tetapi malah dialihkan secara paksa ke halaman utama. Ini bisa membuat frustrasi.
• Masalah SEO: Mesin pencari mungkin menganggap pengalihan otomatis ini sebagai praktik yang kurang baik jika tidak diimplementasikan dengan benar, berpotensi mengganggu proses crawling dan indexing.

Alternatif yang lebih baik untuk geo-redirects yang menyeluruh meliputi:

• Tombol Pemilihan Bahasa/Negara: Tampilkan pilihan yang jelas di header atau footer agar pengguna dapat memilih versi yang diinginkan. Ini memberikan kontrol penuh kepada pengguna.
• Halaman Pendaratan Multibahasa: Buat halaman utama yang menampilkan pilihan bahasa atau negara secara jelas, sehingga pengguna dapat menavigasi ke versi yang tepat.

Dengan membatasi geo-redirects hanya pada halaman utama, Anda membantu pengguna yang langsung mengetikkan nama domain Anda untuk menemukan versi yang paling sesuai dengan lokasi mereka, sambil tetap memberikan kontrol navigasi yang jelas untuk halaman-halaman lainnya.

Strategi Praktis untuk Menyederhanakan Struktur Web Internasional

Berdasarkan saran dari John Mueller dan praktik terbaik SEO internasional, berikut adalah rangkuman strategi praktis untuk menyederhanakan struktur web internasional Anda:

1. Pertahankan Struktur Direktori yang Logis

Hindari pemindahan subdirektori bahasa yang tidak perlu. Jika Anda memiliki struktur seperti `/fr/`, `/de/`, pertahankan saja. Jika Anda ingin memisahkan konten spesifik Amerika Serikat, pindahkan konten default (`/`) ke dalam direktori `/us/`.

Ini menciptakan hierarki yang jelas:

• Domain utama
• Direktori negara/bahasa (misal: `/us/`, `/fr/`, `/de/`)
• Halaman spesifik dalam direktori tersebut.

2. Implementasikan Atribut Hreflang dengan Benar

Pastikan setiap halaman yang memiliki padanan dalam bahasa atau wilayah lain memiliki tag `hreflang` yang mengarah ke versi yang benar.

Ini meliputi:

• Menentukan `hreflang` di bagian `` halaman HTML.
• Menggunakan atribut `x-default` untuk halaman fallback.
• Memastikan bahwa setiap halaman mengarah kembali ke dirinya sendiri dengan `hreflang` yang sesuai.

3. Manfaatkan X-Default untuk Halaman Utama

Tetapkan halaman utama Anda sebagai `x-default`. Ini memastikan bahwa pengguna yang tidak cocok dengan target `hreflang` lainnya akan mendapatkan pengalaman default yang konsisten.

Contoh:

• Jika Anda punya `en-US`, `fr-FR`, `de-DE`, dan halaman utama Anda adalah `en-US`, maka `en-US` juga harus ditetapkan sebagai `x-default`.

4. Gunakan Geo-Redirects Secara Terbatas

Batasi penggunaan geo-redirects otomatis hanya pada halaman utama (root domain). Ini membantu pengguna baru menemukan versi yang paling relevan dengan cepat tanpa mengganggu pengalaman penjelajahan halaman lainnya.

Untuk navigasi antar bahasa/negara pada halaman lain, gunakan:

• Dropdown bahasa/negara yang jelas.
• Navigasi yang mudah diakses.

5. Fokus pada Pengalaman Pengguna (UX)

Struktur yang disederhanakan bukan hanya tentang mesin pencari, tetapi juga tentang kemudahan navigasi bagi pengguna.

Pastikan pengguna dapat dengan mudah:

• Menemukan konten dalam bahasa mereka.
• Beralih antar versi bahasa/negara.
• Memahami di mana mereka berada dalam struktur website.

Studi Kasus Singkat: Pengalaman Traveloka

Dalam dunia digital marketing, perusahaan besar seperti Traveloka yang beroperasi di berbagai negara dengan bahasa yang berbeda-beda selalu menghadapi tantangan serupa. Mereka harus memastikan setiap pengguna di setiap negara mendapatkan pengalaman yang mulus, termasuk konten yang relevan dan mudah diakses.

Pengalaman dalam mengelola SEO untuk website multibahasa berskala besar seperti Traveloka menunjukkan bahwa strategi yang berfokus pada kejelasan struktur, implementasi teknis yang tepat (seperti `hreflang`), dan pemahaman mendalam tentang bagaimana mesin pencari menginterpretasikan website adalah kunci keberhasilan.

Pendekatan yang dipilih seringkali melibatkan tim teknis dan SEO yang bekerja sama erat untuk memastikan tidak ada bagian dari website yang terlewat atau disalahartikan oleh mesin pencari, serta memberikan pengalaman terbaik bagi pengguna di setiap pasar.

Kesimpulan

Menyederhanakan struktur web internasional tidak harus rumit. Kuncinya adalah fokus pada kejelasan, konsistensi, dan penerapan teknis yang tepat. Alih-alih melakukan perubahan besar pada subdirektori yang berisiko, pertimbangkan saran ahli Google untuk memindahkan direktori default ke folder spesifik negara, mengoptimalkan `hreflang` di seluruh situs, dan memanfaatkan `x-default` dengan bijak.

Dengan menerapkan strategi ini, Anda dapat membantu mesin pencari memahami website Anda lebih baik, meningkatkan pengalaman pengguna, dan pada akhirnya, meraih peringkat yang lebih baik di hasil pencarian global.

FAQ (Pertanyaan Sering Diajukan)

1. Apa perbedaan utama antara subdirektori dan subdomain untuk website multibahasa?

Subdirektori (misalnya, `domain.com/fr/`) seringkali dianggap sebagai bagian dari domain utama dan lebih mudah dikelola secara SEO. Subdomain (misalnya, `fr.domain.com`) bisa dianggap sebagai entitas yang sedikit terpisah dan mungkin memerlukan strategi SEO terpisah.

2. Apakah saya harus menggunakan struktur URL `domain.com/country/language` atau `domain.com/language-country`?

Google tidak memiliki preferensi ketat antara kedua struktur tersebut, selama strukturnya konsisten dan jelas. Yang terpenting adalah memilih satu struktur dan menggunakannya secara konsisten di seluruh website Anda, serta mengimplementasikan `hreflang` dengan benar.

3. Bagaimana cara mengetahui apakah website multibahasa saya sudah diindeks dengan benar oleh Google?

Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk melihat bagaimana Google mengindeks situs Anda. Periksa laporan cakupan (coverage report) dan gunakan fitur "URL Inspection" untuk melihat status pengindeksan halaman spesifik, termasuk versi bahasa atau regional.