OTT Advertising: Cara Kerja, Jenis & Strategi Ampuh

Dalam lanskap digital yang terus berkembang, perhatian audiens semakin beralih dari televisi tradisional ke platform Over-The-Top (OTT). Ini membuka peluang baru yang revolusioner bagi para pemasar. Jika Anda ingin menjangkau audiens secara lebih personal, terukur, dan efektif, memahami OTT Advertising: Cara Kerja, Jenis & Strategi Ampuh adalah kunci. Artikel ini akan mengupas tuntas seluk-beluk periklanan OTT, dari definisi dasar hingga strategi tingkat lanjut, memastikan Anda memiliki pemahaman komprehensif untuk meluncurkan kampanye yang sukses dan memaksimalkan ROI.

Pergeseran perilaku konsumsi media ini menciptakan ekosistem periklanan yang dinamis, di mana iklan tidak lagi hanya ditayangkan di sela-sela program TV linier, tetapi juga dalam konten on-demand yang disesuaikan. Dengan kemampuan penargetan yang superior dan metrik yang lebih akurat, OTT advertising menawarkan keunggulan kompetitif yang tidak dapat diabaikan. Mari kita selami lebih dalam bagaimana Anda dapat memanfaatkan kekuatan periklanan OTT untuk pertumbuhan merek dan bisnis Anda.

Memahami Apa Itu OTT Advertising dan Mengapa Penting

OTT Advertising adalah bentuk periklanan digital yang menayangkan iklan video atau interaktif melalui layanan Over-The-Top (OTT). Layanan OTT sendiri adalah konten media yang disampaikan langsung ke pemirsa melalui internet, tanpa memerlukan langganan ke penyedia TV kabel atau satelit tradisional. Ini mencakup berbagai platform seperti Netflix, YouTube (versi beriklan), Hulu, Disney+, dan banyak layanan streaming lainnya yang diakses melalui smart TV, perangkat seluler, konsol game, atau perangkat streaming khusus.

Definisi OTT dan Perbandingannya dengan TV Tradisional

Perbedaan mendasar antara OTT dan TV tradisional terletak pada cara konten didistribusikan. TV tradisional mengandalkan siaran linier terjadwal melalui kabel atau satelit, di mana iklan disisipkan pada slot waktu yang tetap untuk semua pemirsa. Sebaliknya, OTT memberikan fleksibilitas kepada pengguna untuk memilih kapan dan di mana mereka ingin menonton konten. Ini berarti iklan OTT dapat ditargetkan dengan sangat spesifik berdasarkan data pemirsa, lokasi, minat, dan perilaku online, jauh lebih presisi daripada iklan TV tradisional yang bersifat "one-to-many".

Pertumbuhan Audiens OTT dan Potensi Pasar

Pertumbuhan audiens OTT sangat pesat. Jutaan orang di seluruh dunia beralih dari TV kabel tradisional ke layanan streaming, fenomena yang dikenal sebagai "cord-cutting" atau "cord-nevers". Pandemi COVID-19 semakin mempercepat tren ini, menjadikan streaming sebagai bagian integral dari hiburan sehari-hari. Potensi pasar yang besar ini menawarkan kesempatan emas bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang lebih terlibat, lebih muda, dan seringkali lebih sulit dijangkau melalui saluran konvensional.

Manfaat Utama OTT Advertising bagi Pemasar

OTT advertising menawarkan serangkaian manfaat yang signifikan bagi pemasar:

• Penargetan Audiens yang Akurat: Dengan data yang kaya dari platform streaming, pengiklan dapat menargetkan demografi, minat, perilaku, dan bahkan lokasi geografis tertentu.

• Pengukuran yang Lebih Baik: Berbeda dengan TV tradisional, iklan OTT menyediakan metrik kinerja yang detail, seperti jumlah tayangan, tingkat penyelesaian video, klik, dan bahkan konversi.

• Jangkauan Audiens yang Terlibat: Pemirsa OTT cenderung lebih terlibat dengan konten yang mereka pilih, membuat mereka lebih reseptif terhadap pesan iklan yang relevan.

• Fleksibilitas dan Kontrol Anggaran: Kampanye dapat disesuaikan dan dioptimalkan secara real-time, memungkinkan pengiklan untuk mengalokasikan anggaran dengan lebih efisien.

• Meningkatkan Brand Awareness dan Ingatan: Format video yang imersif dan kualitas tinggi dapat menciptakan dampak merek yang kuat dan meningkatkan ingatan iklan.

Cara Kerja OTT Advertising: Dari Impresi Hingga Konversi

Memahami mekanisme di balik OTT advertising sangat penting untuk merancang kampanye yang efektif. Prosesnya melibatkan beberapa pemain kunci dan langkah-langkah yang terkoordinasi untuk memastikan iklan mencapai audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Ekosistem OTT Advertising: Pemain Kunci

Ekosistem OTT advertising terdiri dari beberapa entitas utama:

• Penyedia Konten/Platform OTT: Mereka adalah pemilik dan distributor konten (misalnya, Hulu, Tubi, Disney+, YouTube TV). Mereka menyediakan inventaris iklan.

• Pemasar/Pengiklan: Bisnis atau merek yang ingin mempromosikan produk atau layanan mereka.

• Platform Sisi Penjual (SSP): Teknologi yang digunakan oleh penerbit (platform OTT) untuk menjual inventaris iklan mereka secara terprogram.

• Platform Sisi Pembeli (DSP): Teknologi yang digunakan oleh pengiklan untuk membeli inventaris iklan secara terprogram dari berbagai SSP.

• Ad Server: Sistem yang menyimpan iklan dan menayangkannya ke pemirsa.

• Penyedia Data: Perusahaan yang menyediakan data audiens untuk penargetan yang lebih baik.

Proses Penayangan Iklan OTT

Proses penayangan iklan OTT biasanya dimulai ketika seorang pemirsa mulai menonton konten di platform streaming. Berikut adalah langkah-langkah umumnya:

• Permintaan Iklan: Saat slot iklan tersedia dalam konten, platform OTT mengirimkan permintaan iklan ke ad server atau DSP.

• Penawaran Real-Time (RTB): DSP menerima permintaan dan, berdasarkan kriteria penargetan pengiklan, berpartisipasi dalam lelang real-time untuk slot iklan tersebut.

• Pemilihan Iklan: Iklan dari penawar tertinggi yang memenuhi kriteria penargetan akan dipilih untuk ditayangkan.

• Penayangan Iklan: Iklan yang menang kemudian dikirim kembali ke platform OTT dan ditayangkan kepada pemirsa.

• Pengukuran dan Pelaporan: Data tentang tayangan, interaksi, dan metrik lainnya dikumpulkan dan dilaporkan kepada pengiklan untuk analisis kinerja.

Targeting Audiens yang Tepat di Platform OTT

Salah satu kekuatan terbesar OTT advertising adalah kemampuannya untuk menargetkan audiens dengan sangat presisi. Metode penargetan meliputi:

• Demografi: Usia, jenis kelamin, pendapatan, status perkawinan.

• Geografi: Negara, kota, atau bahkan kode pos tertentu.

• Minat dan Perilaku: Berdasarkan riwayat tontonan, kebiasaan belanja online, atau data pihak ketiga.

• Konteks: Menayangkan iklan yang relevan dengan jenis konten yang sedang ditonton (misalnya, iklan mobil di acara otomotif).

• Perangkat: Menargetkan pemirsa berdasarkan perangkat yang mereka gunakan (smart TV, seluler, desktop).

• Data Pihak Pertama (First-Party Data): Menggunakan data pelanggan Anda sendiri (misalnya, daftar email) untuk menargetkan audiens yang serupa atau melakukan retargeting.

Jenis-Jenis OTT Advertising: Memilih Format yang Tepat

OTT advertising tidak hanya terbatas pada satu format. Ada berbagai jenis iklan yang dapat digunakan, masing-masing dengan kelebihan dan kekurangannya. Pemilihan format yang tepat sangat bergantung pada tujuan kampanye dan jenis audiens yang ingin dijangkau.

Video Ads (Pre-roll, Mid-roll, Post-roll)

Iklan video adalah jenis yang paling umum di OTT. Iklan ini disisipkan sebelum (pre-roll), di tengah (mid-roll), atau setelah (post-roll) konten video utama.

• Pre-roll: Iklan yang muncul sebelum konten dimulai. Efektif untuk membangun brand awareness karena pemirsa belum terganggu. Tingkat penyelesaian cenderung tinggi.

• Mid-roll: Iklan yang muncul di tengah-tengah konten. Mirip dengan jeda iklan di TV tradisional. Dapat sangat efektif karena pemirsa sudah terlibat, tetapi penting untuk tidak terlalu sering mengganggu pengalaman menonton.

• Post-roll: Iklan yang muncul setelah konten berakhir. Kurang mengganggu tetapi mungkin memiliki tingkat penyelesaian yang lebih rendah karena pemirsa mungkin sudah beralih.

Kualitas produksi video sangat krusial untuk format ini. Iklan harus menarik, relevan, dan memiliki pesan yang jelas dalam durasi singkat.

Display Ads dan Interaktif

Meskipun OTT didominasi video, ada juga peluang untuk iklan bergambar (display ads) atau iklan interaktif, terutama pada platform yang mendukungnya. Iklan ini bisa muncul sebagai banner di antarmuka platform atau sebagai elemen interaktif yang memungkinkan pemirsa melakukan tindakan langsung, seperti mengklik untuk mempelajari lebih lanjut atau berbelanja.

• Display Ads: Gambar statis atau animasi yang muncul di sela-sela konten atau di menu navigasi platform.

• Iklan Interaktif: Iklan yang memungkinkan pemirsa berinteraksi langsung menggunakan remote control atau perangkat sentuh mereka. Ini bisa berupa jajak pendapat, kuis, atau tombol "belanja sekarang".

Iklan interaktif menawarkan peluang unik untuk meningkatkan keterlibatan dan langsung mendorong tindakan dari pemirsa.

Branded Content dan Integrasi Produk

Branded content dan integrasi produk melibatkan merek yang menjadi bagian dari konten itu sendiri, bukan hanya iklan yang terpisah. Ini bisa berupa:

• Sponsor Konten: Sebuah merek mensponsori seluruh episode atau serial, dengan logo atau sebutan merek yang muncul secara halus.

• Penempatan Produk: Produk merek secara fisik muncul dalam adegan atau digunakan oleh karakter.

• Konten Bermerek: Merek membuat konten video asli mereka sendiri yang mendidik atau menghibur, yang kemudian didistribusikan melalui platform OTT.

Pendekatan ini sangat efektif untuk membangun hubungan emosional dengan audiens dan meningkatkan kredibilitas merek secara alami.

Programmatic OTT Advertising

Programmatic advertising adalah metode otomatis untuk membeli dan menjual inventaris iklan secara real-time. Dalam konteks OTT, ini berarti pengiklan dapat menggunakan DSP untuk menawar dan membeli slot iklan di berbagai platform OTT berdasarkan kriteria audiens dan anggaran yang telah ditentukan. Keunggulan programmatic OTT adalah efisiensi, skalabilitas, dan kemampuan optimasi yang canggih.

• Efisiensi: Otomatisasi mengurangi kebutuhan intervensi manual, menghemat waktu dan sumber daya.

• Skalabilitas: Memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens yang luas di berbagai platform secara bersamaan.

• Optimasi: Algoritma dapat secara otomatis menyesuaikan penawaran dan penargetan untuk mencapai kinerja terbaik.

Strategi Ampuh untuk Kampanye OTT Advertising yang Sukses

Meluncurkan kampanye OTT advertising membutuhkan lebih dari sekadar memilih format iklan. Diperlukan strategi yang matang, mulai dari perencanaan hingga optimasi berkelanjutan. Berikut adalah beberapa strategi ampuh yang dapat Anda terapkan.

Menentukan Tujuan dan KPI yang Jelas

Sebelum meluncurkan kampanye, tentukan apa yang ingin Anda capai. Apakah Anda ingin meningkatkan brand awareness, mendorong penjualan, menghasilkan lead, atau meningkatkan trafik situs web? Tujuan yang jelas akan membantu Anda memilih metrik kinerja utama (KPI) yang relevan:

• Brand Awareness: Jumlah tayangan (impressions), jangkauan (reach), frekuensi.

• Keterlibatan: Tingkat penyelesaian video (VCR), interaksi dengan iklan interaktif.

• Konversi: Klik-tayang (CTR), kunjungan situs web, pendaftaran, pembelian.

Penentuan KPI yang tepat akan memandu seluruh proses optimasi kampanye Anda.

Pemilihan Platform dan Penempatan Iklan

Tidak semua platform OTT diciptakan sama. Setiap platform memiliki audiens, jenis konten, dan model iklan yang berbeda. Lakukan riset untuk menentukan platform mana yang paling sesuai dengan target audiens dan tujuan Anda. Misalnya, YouTube cocok untuk jangkauan luas, sementara platform niche mungkin lebih baik untuk audiens yang sangat spesifik. Pertimbangkan juga penempatan iklan (pre-roll, mid-roll) yang paling efektif untuk pesan Anda.

Kreatif Iklan yang Menarik dan Relevan

Kreatif iklan adalah jantung dari setiap kampanye yang sukses. Untuk OTT, video iklan harus:

• Menarik Perhatian di Awal: Tiga hingga lima detik pertama sangat krusial untuk mencegah pemirsa melewatkan iklan.

• Memiliki Pesan yang Jelas dan Singkat: Sampaikan poin utama dengan cepat dan ringkas.

• Relevan dengan Audiens: Sesuaikan kreatif dengan demografi, minat, dan konteks konten yang ditonton audiens.

• Panggilan untuk Bertindak (CTA) yang Jelas: Beri tahu pemirsa apa yang harus mereka lakukan selanjutnya (kunjungi situs web, unduh aplikasi, beli sekarang).

• Kualitas Produksi Tinggi: Video berkualitas profesional mencerminkan citra merek yang kuat.

Analisis dan Optimasi Kampanye Berkelanjutan

OTT advertising memungkinkan Anda untuk melacak kinerja kampanye secara real-time. Manfaatkan data ini untuk terus menganalisis dan mengoptimalkan kampanye Anda:

• Monitor KPI: Pantau metrik yang telah Anda tetapkan secara teratur.

• A/B Testing: Uji berbagai variasi kreatif, penargetan, dan penawaran untuk melihat mana yang berkinerja terbaik.

• Sesuaikan Anggaran: Alokasikan anggaran lebih banyak ke elemen kampanye yang paling efektif.

• Perbaiki Penargetan: Jika iklan tidak mencapai audiens yang tepat, sesuaikan kriteria penargetan.

Optimasi berkelanjutan adalah kunci untuk memaksimalkan ROI kampanye OTT Anda.

Integrasi dengan Strategi Pemasaran Lain

OTT advertising tidak boleh berdiri sendiri. Integrasikan dengan strategi pemasaran digital Anda yang lain untuk menciptakan pengalaman merek yang kohesif. Misalnya:

• Retargeting: Gunakan data dari kampanye OTT untuk menargetkan ulang pemirsa yang telah melihat iklan Anda di platform lain (misalnya, media sosial atau display ads).

• SEO dan Konten: Arahkan trafik dari iklan OTT ke landing page yang dioptimalkan SEO dengan konten relevan.

• Pemasaran Email: Kumpulkan lead dari kampanye OTT dan masukkan ke dalam alur pemasaran email Anda.

Sinergi antar saluran akan meningkatkan efektivitas keseluruhan upaya pemasaran Anda.

Tantangan dan Masa Depan OTT Advertising

Meskipun menjanjikan, OTT advertising juga memiliki tantangan tersendiri. Namun, dengan pemahaman yang tepat, tantangan ini dapat diatasi, dan masa depan periklanan OTT tampak sangat cerah.

Mengatasi Tantangan Pengukuran dan Atribusi

Salah satu tantangan utama adalah pengukuran dan atribusi yang kompleks. Dengan audiens yang beralih antara berbagai perangkat (TV pintar, ponsel, tablet), melacak perjalanan pemirsa dari tayangan iklan hingga konversi bisa jadi sulit. Solusinya melibatkan:

• Penggunaan Solusi Pengukuran Pihak Ketiga: Memanfaatkan alat analitik canggih yang dapat melacak interaksi lintas perangkat.

• Model Atribusi Multi-Sentuh: Menerapkan model yang memberikan kredit ke berbagai titik sentuh dalam perjalanan pelanggan, bukan hanya yang terakhir.

• Identifikasi Pengguna Terpadu: Menggunakan ID pengguna yang persisten (misalnya, melalui login) untuk menyatukan data dari berbagai perangkat.

Isu Fragmentasi Audiens dan Platform

Dengan banyaknya platform OTT yang tersedia, audiens bisa menjadi terfragmentasi. Ini berarti pengiklan mungkin perlu beriklan di beberapa platform untuk mencapai jangkauan yang signifikan. Tantangan ini dapat diatasi dengan:

• Pendekatan Programmatic: Menggunakan DSP untuk membeli inventaris di berbagai platform secara efisien.

• Strategi Penargetan yang Konsisten: Memastikan pesan dan penargetan konsisten di seluruh platform untuk pengalaman merek yang seragam.

• Fokus pada Platform Utama: Mengidentifikasi platform mana yang paling banyak digunakan oleh target audiens Anda dan memprioritaskan investasi di sana.

Prediksi Tren dan Inovasi di Dunia OTT Ads

Masa depan OTT advertising akan terus didorong oleh inovasi. Beberapa tren yang diprediksi meliputi:

• Peningkatan Personalisasi: Iklan akan menjadi semakin personal dan relevan berkat AI dan data yang lebih canggih.

• Iklan Interaktif yang Lebih Canggih: Peningkatan kemampuan interaktif akan memungkinkan pengalaman iklan yang lebih mendalam dan langsung.

• TV yang Terhubung (CTV) sebagai Dominator: Penggunaan smart TV sebagai perangkat utama untuk streaming akan terus meningkat, mendorong inovasi dalam iklan CTV.

• Pengukuran yang Lebih Akurat: Solusi pengukuran yang lebih canggih akan muncul untuk mengatasi tantangan atribusi lintas perangkat.

• Belanja Langsung dari Iklan: Kemampuan untuk membeli produk langsung dari iklan video akan menjadi lebih umum.

Memaksimalkan ROI dengan Advanced OTT Strategies

Untuk melampaui dasar-dasar dan benar-benar mendominasi lanskap OTT advertising, pemasar perlu mengadopsi strategi tingkat lanjut yang memanfaatkan data dan teknologi secara maksimal.

Pemanfaatan Data Pihak Pertama (First-Party Data)

Data pihak pertama adalah aset paling berharga Anda. Ini adalah data yang Anda kumpulkan langsung dari pelanggan atau audiens Anda sendiri (misalnya, dari situs web, aplikasi, CRM, atau daftar email). Dengan mengintegrasikan data pihak pertama ke dalam platform OTT advertising Anda, Anda dapat:

• Meningkatkan Presisi Penargetan: Menjangkau pelanggan yang sudah ada dengan penawaran yang relevan atau menargetkan ulang mereka yang telah menunjukkan minat.

• Membangun Audiens Serupa (Lookalike Audiences): Mengidentifikasi pengguna baru di platform OTT yang memiliki karakteristik serupa dengan pelanggan terbaik Anda.

• Personalisasi Pesan Iklan: Menyesuaikan kreatif iklan berdasarkan riwayat interaksi atau pembelian pelanggan.

Pemanfaatan data pihak pertama adalah cara paling efektif untuk memastikan iklan Anda menjangkau audiens yang paling mungkin berkonversi.

Cross-Device Targeting dan Pengukuran

Audiens modern tidak hanya menggunakan satu perangkat. Mereka sering beralih antara ponsel, tablet, laptop, dan smart TV. Strategi cross-device targeting memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi dan menargetkan individu yang sama di berbagai perangkat mereka. Ini memastikan pesan merek Anda konsisten dan frekuensi iklan Anda terkontrol, menghindari kelelahan iklan. Pengukuran cross-device juga krusial untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang bagaimana audiens berinteraksi dengan iklan Anda di seluruh titik sentuh mereka.

A/B Testing Kreatif dan Penawaran

Jangan pernah berasumsi bahwa satu kreatif atau strategi penawaran akan bekerja untuk semua. Lakukan A/B testing secara sistematis untuk mengidentifikasi elemen mana yang paling resonan dengan audiens Anda. Uji berbagai aspek, seperti:

• Varian Kreatif: Berbagai versi video iklan, panggilan untuk bertindak, atau bahkan musik latar.

• Durasi Iklan: Iklan 15 detik versus 30 detik.

• Penargetan: Segmentasi audiens yang berbeda.

• Model Penawaran: Strategi penawaran manual versus otomatis.

A/B testing yang terus-menerus akan mengungkapkan wawasan berharga dan memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan kampanye untuk kinerja maksimal.

Strategi Alokasi Anggaran Optimal

Alokasi anggaran yang cerdas adalah kunci untuk memaksimalkan ROI. Daripada menyebarkan anggaran secara merata, fokuskan pada area yang memberikan hasil terbaik. Gunakan data kinerja untuk:

• Mengalihkan Anggaran: Pindahkan dana dari platform atau penempatan yang berkinerja buruk ke yang berkinerja tinggi.

• Optimasi Waktu: Tentukan waktu atau hari di mana audiens Anda paling aktif dan alokasikan lebih banyak anggaran untuk periode tersebut.

• Penawaran Dinamis: Sesuaikan penawaran secara otomatis berdasarkan nilai potensi konversi atau ROI yang diharapkan dari setiap tayangan.

Dengan pendekatan yang data-driven, Anda dapat memastikan setiap rupiah anggaran iklan Anda diinvestasikan secara efektif.

Butuh jasa pembuatan website profesional? KerjaKode menyediakan layanan pembuatan website berkualitas tinggi dengan harga terjangkau. Kunjungi https://kerjakode.com/jasa-pembuatan-website untuk konsultasi gratis.

Kesimpulan

OTT advertising bukan lagi sekadar tren, melainkan komponen esensial dalam strategi pemasaran digital modern. Dengan kemampuannya untuk menjangkau audiens yang sangat terlibat melalui konten pilihan mereka, serta menawarkan penargetan yang presisi dan metrik yang dapat diukur, periklanan OTT memberikan keunggulan kompetitif yang signifikan bagi merek yang ingin berkembang. Dari memahami cara kerjanya, memilih jenis iklan yang tepat, hingga menerapkan strategi ampuh dan mengatasi tantangan, setiap aspek periklanan OTT dirancang untuk memaksimalkan dampak kampanye Anda.

Untuk sukses di era streaming, pemasar harus terus beradaptasi, berinovasi, dan memanfaatkan data untuk menciptakan pengalaman iklan yang relevan dan tidak mengganggu. Dengan strategi yang tepat dan fokus pada optimasi berkelanjutan, Anda tidak hanya akan mencapai target audiens Anda tetapi juga membangun hubungan yang lebih kuat dengan mereka, mendorong pertumbuhan merek, dan pada akhirnya, mencapai tujuan bisnis Anda di masa depan yang semakin digital.

FAQ (Frequently Asked Questions)

Apa perbedaan utama antara OTT Advertising dan TV Advertising tradisional?

Perbedaan utamanya terletak pada metode distribusi dan penargetan. TV tradisional mendistribusikan konten melalui siaran linier kabel/satelit dengan iklan yang disiarkan ke semua pemirsa secara bersamaan. Sementara itu, OTT Advertising mendistribusikan konten melalui internet, memungkinkan penargetan iklan yang sangat spesifik berdasarkan data pemirsa (demografi, minat, perilaku) dan menyediakan metrik kinerja yang jauh lebih detail.

Platform apa saja yang termasuk dalam kategori OTT Advertising?

Platform OTT mencakup berbagai layanan streaming video yang dapat diakses melalui internet, seperti YouTube (versi beriklan), Hulu, Disney+, Max, Peacock, Paramount+, dan banyak aplikasi penyedia konten lainnya yang dapat diakses di smart TV, perangkat seluler, konsol game, atau perangkat streaming seperti Roku dan Amazon Fire TV Stick.

Bagaimana cara mengukur keberhasilan kampanye OTT Advertising?

Keberhasilan kampanye OTT Advertising dapat diukur menggunakan berbagai KPI (Key Performance Indicators) seperti jumlah tayangan (impressions), jangkauan (reach), frekuensi, tingkat penyelesaian video (VCR), rasio klik-tayang (CTR) jika iklan interaktif, kunjungan situs web, lead yang dihasilkan, dan konversi (penjualan). Penggunaan alat analitik pihak ketiga dan model atribusi multi-sentuh juga membantu mendapatkan gambaran yang lebih akurat.

Apakah OTT Advertising lebih mahal daripada TV tradisional?

Biaya OTT Advertising dapat bervariasi tergantung pada platform, audiens target, dan durasi kampanye. Meskipun biaya per tayangan bisa mirip atau bahkan lebih tinggi dalam beberapa kasus, kemampuan penargetan yang presisi pada OTT seringkali menghasilkan ROI yang lebih baik karena iklan menjangkau audiens yang lebih relevan dan berpotensi berkonversi, sehingga mengurangi pemborosan anggaran.

Apa itu programmatic OTT Advertising?

Programmatic OTT Advertising adalah metode otomatis untuk membeli dan menjual inventaris iklan di platform OTT secara real-time. Pengiklan menggunakan platform sisi pembeli (DSP) untuk menawar slot iklan berdasarkan kriteria audiens dan anggaran yang telah ditentukan, memungkinkan efisiensi, skalabilitas, dan optimasi kampanye yang lebih baik dibandingkan pembelian iklan secara manual.

Bagaimana saya bisa memastikan iklan OTT saya tidak mengganggu pengalaman menonton?

Untuk meminimalkan gangguan, fokus pada relevansi dan kualitas. Pastikan iklan Anda menarik, memiliki pesan yang jelas, dan sesuai dengan minat audiens. Pilih penempatan iklan yang strategis (misalnya, di jeda alami konten). Batasi frekuensi tayang iklan kepada satu pemirsa agar tidak menimbulkan kelelahan iklan. Kreatif yang berkualitas tinggi dan relevan cenderung lebih diterima oleh pemirsa.